Jak mladí studenti posouvají marketing naší firmy

Na podzim roku 2024 se naše firma rozhodla přivést do svého marketingu novou energii. Oslovili jsme studenty VUT Fakulty podnikatelské a vyhlásili soutěž v rámci programu Entrepreneurship and Small Business Development (ESBD) pod vedením doc. Ing. Roberta Zicha Ph.D., jejíž vítězný tým získal možnost podílet se na tvorbě marketingových aktivit firmy.

Zapojilo se několik týmů s odhodláním přinést moderní pohled na marketing tradiční společnosti s dlouholetou historií. Soutěž probíhala tři měsíce a zahrnovala dvě kola. Už od prvního okamžiku byla patrná obrovská motivace a nadšení studentů.

Celá soutěž se stala nejen akademickou výzvou, ale také ukázkou toho, jak mohou studenti přinést do praxe inovativní přístupy a nové trendy. Týmy pracovaly intenzivně a musely nejen přijít s kreativními nápady, ale také je obhájit před porotou složenou z vedení firmy. Vítězný tým byl vybrán na základě kreativity, celkového potenciálu pro vylepšení firmy a také podle komunikace s vedením firmy.

První setkání s firmou: nadšení a očekávání

Po vítězství v soutěži následovala exkurze naší továrny na popruhy, která je klíčovou součástí portfolia firmy. Studenti byli nadšení jak historií firmy, tak samotným výrobním procesem. Někteří z nich si teprve tehdy uvědomili, jak důležitou roli naše produkty hrají v různých odvětvích.

Rozhovor se studenty:

Jaké byly vaše první dojmy?

“Popruhy? Upřímně jsme čekali něco docela nudného… ale realita nás překvapila. Najednou jsme viděli, kolik času, materiálů a kroků výroby je potřeba na něco tak obyčejného, jako je poutko u batohu. Bylo opravdu zajímavé zjistit, jak se vyrábí něco, co je součástí našeho života v tolika ohledech, a jak popruhy každý den bereme jako samozřejmost.”

Co vás nejvíce překvapilo?

"Nejen tradice, ale i otevřenost firmy k novým myšlenkám. Vedení firmy s námi jednalo jako s rovnocennými partnery, což nebylo samozřejmé."

Po exkurzi následovalo jednání o podmínkách spolupráce a stanovení prvních cílů. Studenti dostali šanci zapojit se do skutečného marketingového procesu a jejich nadšení bylo nakažlivé.

Nový pohled na marketing v tradiční firmě

Spolupráce se studenty přinesla firmě nečekané benefity. Uvědomili jsme si, že je potřeba se na marketing dívat novou optikou – kreativněji, moderněji a s větším důrazem na digitální trendy.

Vedení firmy poznamenalo: "Je inspirující sledovat, jak studenti přistupují k naší značce. Díky jejich vstupům začínáme marketing vidět jinýma očima a zkoušet nové strategie. Přináší do firmy svěží pohled, který se ukazuje jako velmi prospěšný."

Stará značka se tak otevřela novým cestám a studenti navíc získali jedinečnou možnost pracovat na reálných projektech, které budou mít dlouhodobý dopad.

První výsledky: Wikipedie, články a vylepšený web

Mezi první kroky, které studenti realizovali, patřila tvorba obsahu pro Wikipedii, výroba článků a správa sociálních sítí. Také se zaměřili na opravu chyb na webu a jeho vylepšení, aby byl atraktivnější pro současného zákazníka.

"Je skvělý pocit vidět, jak se naše nápady skutečně realizují a mají opravdový dopad na viditelnost značky" – zmiňuje jeden ze studentů.

Co dál?

Spolupráce mezi naší firmou a studenty VUT rozhodně nekončí. Naopak, položila základy dlouhodobého partnerství, které ukazuje, že propojení tradice s mladým myšlením může být přínosné pro obě strany.

Tento projekt je důkazem, že když se odhodlání mladé generace setká s otevřeným přístupem tradiční firmy, vznikají věci, které mohou posunout celé odvětví vpřed.